「INTO U（イントゥユー）」の代名詞であるリップ＆チーク製品は、世界で通算4200万本以上を売り上げ！ 世界の女性たちの“あったらいいな”なコスメをラインナップ。（美容ライター・荒木奈々）
新感覚の“泥リップ”を中心に、世界中の女性が注目
「INTO U（イントゥユー）」が掲げる“自分らしくいられる”メイクアップは、世界共通の気分のよう。噂のリップ＆チーク“泥リップ”は驚異の売り上げを誇り、高発色のリップ類や捨て色なしのアイパレットも人気上昇中。ブランド名の由来は、英語の「INTO YOU」。一緒に成長していくメッセージが込められている。今、INTO Uで出合っておきたい製品をチェックしておこう。
まず試したい“泥リップ”。アジア女性にマッチする色展開
スーパー マットリップ＆チークマッド 全26色 ￥1,430／INTO U
“泥リップ”の愛称で知られる「スーパー マットリップ＆チークマッド」は、2020年に中国で発売。泥のような不思議なマット質感＆チョコレートのような甘い香りが本国で話題となり、ほかのアジア女性たちに人気が拡散。軽いタッチでリップとして使用すると縦ジワを目立たなくし、頬にのせると自然な血色感になりすます。2色以上を重ね塗りしてもOKで、自分の好みの色にカスタマイズできるのも特徴。
「ブランド立ち上げからあるヒット商品で、全商品のなかでも売り上げNo.1の看板商品です。特に人気のカラーは、“1位EM10・2位EM05・3位EM24”。アイメイク、チークとしてマルチに使えるのはもちろん、レイヤード次第で自分好みの濃さや色味を楽しめるのも魅力です」（INTO U PR／千葉さん）
泥リップのポットタイプ。頬や目元のお直しにも
リップマッドポット 全4色（写真は左からピーチポップ、アイスベリー）各￥1,650／INTO U
泥リップを携帯しやすいポットタイプに。泥リップのクリーミィな質感はそのままだから、ひと塗りで唇や頬、目元になめらかにフィット。薄塗りで素唇のようなマット仕上げに、重ね塗りで唇の存在感をアップ。ポットタイプだから、チークやアイシャドウの塗り直しにも活躍！
セットのシリコンブラシ。指先の感覚に似たぷにぷに質感で、ぼかし塗りも簡単
「3月に全国発売されて、徐々に人気が浸透しています。“ピーチポップ”と“アイスベリー”は、ポットタイプだけの限定色。この2色は、どちらもブルーベースピンクが似合う日本人女性に向けた新たなカラーバリエーション。ちなみにシリコンブラシ付きは日本限定品です！」（INTO U PR／千葉さん）
マルチに使えるヘビーローテーションパレット
ローテーショナルアイシャドウパレット AS・S01 白鳥の湖 ￥1,540／INTO U
「昨年3月に発売したアイシャドウパレットの中でも断トツ人気だった『白鳥の湖』。アイシャドウとして発売したものの、アイメイクだけでなくラメを使ったハイライトなどマルチに使ってくれるリクエストに応えて、“水光バーム”ד微偏光＆パールの3種ラメ”が合わさった同シリーズの万能パレットとして日本限定で再販することになりました」（INTO U PR／千葉さん）
INTO Uのパレットはバレエの美学がモチーフ。定番化されたパープルカラー『白鳥の湖』は、ステージでひと際輝くバレリーナをイメージしているそうで、偏光パールラメや大粒のグリッターラメなどが入った3色と締め色カラーがセット。儚げな透明感のある目元を演出する。また頬や鼻の頭、顎先などハイライトをポイント的にのせたいときにも重宝。
定番のアイテムだけでなく、サンリオのキャラクターなどとのコラボアイテムも可愛いINTO U。しかも限定品はパッケージだけでなく、カラーも限定だったりするので、そちらもお見逃しなく！
INTO U
https://into-u.jp
