ブランド創業から35年！ エテュセのブランド名は、 “ね、ね、知ってる？”というフランス語に由来しており、誰かにすすめたくなるような、ここにしかないアイテムをクリエイション＆アップデート。（美容ライター／荒木奈々）
シーズンビジュアルからアイテムまで、独創的なクリエイション
資生堂の商品開発の技術を背景にするエテュセは、プチプラカテゴリーながら、大人も魅了する実力派アイテムの宝庫。しかも、2020年のブランド誕生30周年をきっかけに、アートディレクターとして吉田ユニさんが参画し、かわいいだけじゃない自然体を楽しむエテュセへと刷新した。エントリー多数のバラエティショップなどでメイク選びに迷ったときには思い出してみて。エテュセ棚からチェックを。
24hパウダーは消えるようになじむ粉質が魅力
スキンケアパウダー （プレスト）7g ￥2,640／エテュセ
今どきの素肌感のある仕上がりに欠かせないフェイスパウダー。そのブームが訪れる以前から、エテュセのパウダーは多くの支持を得てきた。2018年デビュー当時、粉＝乾燥するという常識を覆し、その名のとおりスキンケア発想の24hベースメイクとして話題に。すっぴんを整えるナイトメイクとしても人気を博し、現在、累計出荷数200万個突破（※1）。2024年にリニューアルして、さらに肌なじみのよい粉質へと強化。
「まるでパウダーが消えていくかのように肌になじむ粉質は、デパコス並みと話題になり大ヒットしました。乾燥やパサつき感がなく、毛穴の目立ちにくいふんわりとしたなめらかな肌を叶えてくれます。テカリ・毛穴カバーはしたい、でも乾燥はしたくない！という方におすすめです」（エテュセPR／一條さん）
コスパ抜群の実力派。カールキープ＆ロング仕上がりのマスカラ下地
アイエディション （マスカラベース） 6g ￥1,320／エテュセ
マスカラ下地というニッチなアイテムながら、なんと累計出荷数2,300万本（※2）を記録している「アイエディション（マスカラベース）」。“まつ毛を最強（※3）カールロック”をモットーに、上向きカールを12時間持続するデータ取得済み（※4）。透明ブラック液のなかにはブラック繊維を配合。まつ毛に自然に絡みつき、ダマにならずに自然なロング仕上がりを演出。
「発売以来、お客さまからの高評価の口コミが数多く寄せられ、現在も拡売し続けているエテュセのロングセラーアイテム。人気の口コミサイトでも殿堂入り2冠を達成いたしました。一番の特徴は、なんといってもカールキープ力と仕上がりの美しさです。また、まつ毛パーマが取れかけてバラついてきたとき、毛流れをキレイに整えられるので、サロンに行くまでのつなぎアイテムとしてもおすすめ」（エテュセPR／一條さん）
近距離も遠距離も、ちゅるんとまつ毛印象に
マスカラ エクストラ ロング 6g ￥1,980／エテュセ
写真や動画を撮る機会が増えた時代のメイクニーズに合わせ、“ヒキもヨリも”コンプリートする仕上がりを目指したのが、この2月に新登場したマスカラ。これまでのマスカラのようにジグザグジグザクとつけるのではなく、スッと梳かすだけのテクニックレス。ダマにならない束感と、ちゅるんとしたキレイな存在感をメイクアップ。
新開発の太くて丸みのあるつぶつぶコームで、束まつ毛を演出
「“他撮りでも盛りたい”という20代の悩みを解決するマスカラとして、発売より多くの共感を得られ、また資生堂の新技術を搭載していることも最大のヒット要因です。その話題の新技術『ウォッシャブルロック テクノロジー™』は、カールキープとウォータープルーフ効果で一日中（※5）盛れるのに、夜はお湯で簡単オフが可能。目元の印象をよりアップさせたい方、メイク持ちと落としやすさを両立したい方に全力で推したいアイテムです」（エテュセPR／一條さん）
毎シーズン提案されるキービジュアルも独創的なセンスが際立つエテュセ。束ロングマスカラの進化もこの機会に知っておいて。
※1（パウダー）シリーズ累計2018年5月～2026年2月末時点
※2（マスカラベース）シリーズ累計2012年8月～2026年5月末時点
※3 エテュセ マスカラ下地内
※4 エテュセ調べ、効果には個人差があります
※5 12時間カール持続データ取得済み（エテュセ調べ、効果には個人差があります）
